PENGARUH LABEL HALAL, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK BERLABEL HALAL (STUDI KASUS PADA KONSUMEN SAFI DI PUSPA INDAH KOSMETIK YOGYAKARTA)

<p><span xss=removed><span xss=removed>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian Safi; (2) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Safi; (3) pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian Safi; dan (4) pengaruh label halal, kualitas produk, dan persepsi harga secara simultan terhadap keputusan pembelian Safi. Penelitian ini termasuk penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Sampelnya merupakan konsumen Safi di Puspa Indah Kosmetik Yogyakarta dengan jumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, lalu dianalisis dengan program SPSS versi 24. Hasil penelitiannya yaitu: (1) Label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Safi. Terbukti dari nilai t hitung 2,270, nilai signifikansi 0,025, dan koefisien regresi bernilai positif 0,228; (2) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Safi. Terbukti dari nilai t hitung 4,548, nilai signifikansi 0,000, dan koefisien regresi bernilai positif 0,346; (3) Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Safi. Terbukti dari nilai t hitung 3,512, nilai signifikansi 0,001, koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,361; dan (4) Label halal, kualitas produk, dan persepsi harga secara berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Safi pada konsumen Puspa Indah Kosmetik Yogyakarta. Terbukti dari nilai F hitung sebesar 52,808 dan nilai signifikansi 0,000.</span></span></p>