ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, LABEL HALAL, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP MINAT BELI ULANG PRODUK MAKANAN HALAL WAROENG STEAK AND SHAKE YOGYAKARTA

<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, label halal, persepsi harga, dan promosi penjualan pada minat beli ulang di Waroeng Steak and Shake Yogyakarta. Jenis penelitian yang digunakan yaitu deskriptif kuantitatif. Jumlah populasi dalam penelitian ini yaitu sebanyak 2.256 populasi, sedangkan sampel yang diambil sebanyak 250 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disampaikan kepada pengunjung Waroeng Steak and Shake Yogyakarta. Hasil penelitian berdasarkan hasil uji regresi linier berganda, uji t (parsial) dan koefisien determinasi menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel citra merek, label halal, persepsi harga, promosi penjualan secara parsial terhadap minat beli ulang. Sedangkan variabel yang paling dominan atau sangat berpengaruh adalah persepsi harga terhadap minat beli ulang.</p>