PELANGGARAN PENERAPAN LOGO INDOSIAR SEBAGAI SEBUAH ALAT KOMUNIKASI VISUAL TERHADAP CITRA PERUSAHAAN ANALISIS PRINSIP GESTALT: LAW OF SIMILARITY

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana penerapan logo Indosiar dalam mempertahankan citra perusahaan. Studi ini juga bertujuan untuk melihat apa saja dampak dan upaya Indosiar dalam kasus pelanggaran penerapan logo Indosiar mengenai parodi pada aplikasi TikTok, yang terjadi pada pertengahan tahun 2023. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Kredibilitas data yang digunakan dalam penelitian ini melalui penerapan triangulasi, dengan analisis induktif secara deskriptif analitik. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Gestalt: Law of Similarity, yang peneliti gunakan untuk melihat kemiripan pada logo yang disalahgunakan. Penelitian ini berhasil menunjukkan bahwa penerapan logo Indosiar diterapkan dengan memperhatikan permintaan pasar, yang secara dinamis berdampak pada diterimanya PT. Indosiar Visual Mandiri Tbk. secara baik oleh masyarakat. Berikutnya PT. Indosiar Visual Mandiri Tbk. berupaya mempertahankan kepercayaan masyarakat, melalui upaya hukum yang ditempuhnya dalam menyikapi penyalahgunaan Hak Kekayaan Intelektual miliknya.