DETERMINANTS OF WILLINGNESS TO PAY FOR HALAL TOURISM SERVICE IN CULTURAL DESTINATION OF YOGYAKARTA

Peningkatan pariwisata halal di Indonesia merupakan aspek penting dalam diversifikasi industri pariwisata. Meskipun Yogyakarta tidak termasuk dalam 10 kota teratas yang diprioritaskan untuk pariwisata halal, Yogyakarta tetap menjadi tujuan populer setiap tahun bagi pengunjung domestik dan internasional. Oleh karena itu, penelitian ini berfokus pada faktor-faktor yang mempengaruhi kesediaan membayar jasa wisata halal di destinasi budaya Yogyakarta. Variabel independen meliputi usia, agama, pendapatan, pendidikan, jarak, utilitas, dan kondisi fasilitas dan layanan, sedangkan variabel dependen adalah kesediaan membayar. Data dikumpulkan melalui survei terhadap 400 responden secara langsung di lokasi penelitian, yaitu Keraton Yogyakarta dan Taman Sari. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi logistik dengan alat SPSS untuk menguji hipotesis penelitian. Temuan penelitian adalah sebagai berikut: Variabel usia, agama, pendidikan, dan kondisi fasilitas dan layanan signifikan, sedangkan utilitas, pendapatan, dan jarak tidak signifikan dalam mempengaruhi kesediaan membayar layanan wisata halal di destinasi budaya Yogyakarta. Hasil ini memberikan wawasan berharga bagi pengembangan pariwisata halal di Yogyakarta, berkontribusi pada upaya yang lebih luas dalam meningkatkan keragaman industri pariwisata Indonesia.