PENGARUH LABELISASI HALAL, BRAND AMBASSADOR, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PEMBELIAN PRODUK WARDAH PADA MAHASISWA ISLAM SWASTA DI DI.YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji peran variabel mediasi yaitu minat beli yang menghubungkan pengaruh labelisasi halal, brand ambassador, kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Objek dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Islam Indonesia, Universitas Muhammadiyah Yogya dan Universitas Ahmad Dahlan. Pada penelitian ini data diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner secara acak kepada mahasiswa UII, UMY dan UAD yang memenuhi kriteria. Sampel yang didapat dalam penelitian ini sebanyak 366 responden. Metode yang digunakan untuk mengambil sampel yaitu purposive sampling. Pengolahan data menggunakan Smart PLS.3.0. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, labelisasi halal dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Minat beli mampu memediasi labelisasi halal, brand ambassador dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian.