PENGARUH PRINSIP KONSUMSI ISLAM TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF DALAM BERBELANJA ONLINE PADA GENERASI Z DI DESA BRENGKOK KECAMATAN BRONDONG LAMONGAN

Kemudahan dalam belanja online mengakibatkan terjadinya perilaku konsumtif. Hal tersebut bertentangan dengan prinsip konsumsi dalam Islam yang menganjurkan untuk memprioritaskan kebutuhan dan menghindari perilaku konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh prinsip konsumsi Islam yaitu prinsip syariah, prinsip kuantitas, prinsip prioritas, prinsip sosial, dan kaidah lingkungan terhadap perilaku konsumtif dalam berbelanja online pada Generasi Z di Desa Brengkok, Kecamatan Brondong, Lamongan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif deskriptif. Data diperoleh melalui kuesioner yang melibatkan 97 responden, dengan menggunakan teknik accidental sampling dengan menyebarkan link google form kepada responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa prinsip syariah dan prinsip kuantitas berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif dalam berbelanja online pada Generasi Z di Desa Brengkok, Kecamatan Brondong, Lamongan. Namun, prinsip prioritas, prinsip sosial, dan kaidah lingkungan tidak berpengaruh negatif signifikan terhadap perilaku konsumtif pada belanja online Generasi Z di Desa Brengkok, Kecamatan Brondong, Lamongan.