DETERMINASI FAKTOR PERMINTAAN SCARLETT WHITENING PADA MAHASISWA (STUDI KASUS: MAHASISWA UMY)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen scarlett whitening pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dekriptif dengan data primer. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif strata-1 Universitas Muhammadiyah Yogyakarta sebanyak 400 responden yang dibagi setiap fakultas. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuisioner. Teknik analisis data dengan menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS versi 22. Hasil analisis menunjukkan (1) Faktor labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen scarlett whitening, (2) faktor harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen scarlett whitening, (3) faktor influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen scarlett whitening, (4) faktor sosial media marketing di tiktok berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen scarlett whitening, (5) faktor sosial media marketing di instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen scarlett whitening.