PENGARUH MODEL UNIFIED THEORY OF ACCEPTENCE AND USE OF TECHNOLOGY (UTAUT) DALAM PENERIMAAN TEKNOLOGI BERBASIS APLIKASI KECANTIKAN PADA KONSUMEN SOCO BY SOCIOLLA

Penelitian ini bertujuan untuk Pengaruh model Unified Theory of Acceptance and Use of Technology dalam penerimaan teknologi berbasis aplikasi kecantikan pada konsumen SOCO by Sociolla. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif, pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner Google form yang dibagikan kepada responden, teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis software AMOS 22. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden.Berdasarkan analisis yang dilakukan, diperoleh hasil bahwa Ekspektasi Kinerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Berperilaku, Ekspektasi Usaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Berperilaku, Pengaruh Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Berperilaku, Kondisi Yang Memfasilitasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Berperilaku, Niat Berperilaku berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Pengguna.