KAMPANYE PELESTARIAN LINGKUNGAN DI MEDIA SOSIAL : ANALISIS RESEPSI PESAN KAMPANYE PADA KONTEN #LOVEAVOSKINLOVEEARTH DI AKUN @AVOSKINBEAUTY

Maraknya penggunaan produk perawatan kulit serta kosmetik menimbulkan permasalahan baru, yakni limbah penggunaan produk tersebut. Love Avoskin Love Earth merupakan program yang diadakan secara online dan offline guna meningkatkan kesadaran pelestarian lingkungan melalui pengelolaan sampah yang baik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemaknaan khalayak terhadap konten Kampanye #LoveAvoskinLoveEarth pada akun Instagram @avoskinbeauty dalam meningkatkan kesadaran pelestarian lingkungan. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif dengan menggunakan pendekatan analisis resepsi milik Stuart Hall. Stuart Hall mengkategorikan pemaknaan khalayak terhadap tiga posisi, yaitu posisi dominan, negosiasi, dan oposisi. Informan pada penelitian ini dipilih berdasarkan kategori rentang usia 20 sampai 64 tahun, Pengikut akun Instagram @avoskinbeauty dan aktivis atau pegiat lingkungan.Hasil penelitian menunjukkan mayoritas khalayak berada pada posisi negosiasi. Pada posisi ini khalayak secara umum mendukung kegiatan pelestarian lingkungan #LoveAvoskinLoveEarth serta merasa termotivasi untuk melakukan pelestraian lingkungan tetapi tidak setuju apabila seluruh konten #LoveAvoskinLoveEarth dimaknai sebagai konten pelestraian lingkungan.