PENGARUH LITERASI KOSMETIK HALAL, RELIGIUSITAS, LABEL HALAL, HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK HALAL DI INDONESIA

Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh literasi kosmetik halal, religiusitas, label halal, harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian kosmetik halal di Indonesia. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen muslim yang menggunakan produk kosmetik halal di Indonesia. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 203 orang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Data dianalisis dengan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi kosmetik halal, religiusitas, label halal, harga, kualitas produk, dan promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik halal. Sementara itu, religiusitas dan kualitas produk secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik halal di Indonesia.