STRATEGI PENGEMBANGAN PARIWISATA DALAM UPAYA MENINGKATKAN PEREKONOMIAN MASYRAKAT (STUDI KASUS OBJEK WISATA AIR TERJUN MUARO MEREDAM DESA TANJUNG AGUNG KECAMATAN KARANG JAYA KABUPATEN MUSI RAWAS UTARA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan merumuskan strategi pengembangan pariwisata yang efektif guna meningkatkan perekonomian masyarakat di Desa Tanjung Agung, khususnya melalui Obyek Wisata Air Terjun Muaro Meredam. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif eksploratif. Analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) diterapkan sebagai alat bantu utama untuk mengidentifikasi faktor-faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi pengembangan pariwisata di wilayah tersebut. Selain itu, perangkat lunak NVivo 12 digunakan untuk membantu dalam pengolahan dan analisis data kualitatif yang diperoleh melalui observasi lapangan, wawancara mendalam dengan pemangku kepentingan lokal, dan kajian dokumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan pariwisata di Desa Tanjung Agung memiliki potensi besar untuk meningkatkan kesejahteraan ekonomi masyarakat setempat melalui peningkatan kunjungan wisatawan, penciptaan lapangan kerja baru, dan pengembangan usaha lokal. Namun, tantangan yang dihadapi termasuk keterbatasan infrastruktur, rendahnya keterampilan masyarakat dalam mengelola pariwisata, dan kurangnya promosi wisata yang efektif. Berdasarkan analisis SWOT, dirumuskan beberapa strategi pengembangan yang meliputi peningkatan kualitas dan aksesibilitas infrastruktur wisata, pelatihan dan pemberdayaan masyarakat lokal, serta promosi dan pemasaran yang lebih intensif dan terarah. Hasil penelitian juga merekomendasikan kebijakan-kebijakan yang mendukung pengembangan pariwisata berkelanjutan, seperti peningkatan kerjasama antara pemerintah daerah, masyarakat, dan sektor swasta, serta penyediaan insentif untuk investasi di sektor pariwisata. Implementasi strategi-strategi ini diharapkan dapat menjadikan Air Terjun Muaro Meredam sebagai destinasi wisata unggulan yang berkelanjutan dan berkontribusi signifikan terhadap perekonomian Desa Tanjung Agung.