ANALISIS SWOT TERHADAP BISNIS STARTUP MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA(STRATEGI PENGEMBANGAN UNTUK KEBERLANJUTAN BISNIS)

Penelitian ini bertujuan untuk membantu mahasiswa yang memiliki bisnis startup serta pemangku kepentingan kurikulum dan pengembangan bisnis di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta (UMY). Subjek penelitian melibatkan mahasiswa dari berbagai program studi yang terlibat dalam bisnis startup di lingkungan UMY. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan sampel 13 responden, dan alat analisis yang digunakan adalah Atlas.ti 24 dengan teknik Content Analysis dan Thematic Analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan (Strengths) mahasiswa UMY adalah kemampuan menciptakan ide bisnis yang mudah dikenali, kelemahan (Weaknesses) adalah kurangnya konsistensi dalam mengembangkan bisnis, peluang (Opportunities) terletak pada era digital dan lingkungan yang mendukung, sedangkan ancaman (Threats) adalah plagiarisme produk dan keterbatasan modal. Analisis SWOT ini diharapkan dapat membantu mahasiswa dalam mengembangkan dan menjaga keberlanjutan bisnis startup mereka.