ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN AYAM DI RUMAH POTONG AYAM ( Studi Kasus Rumah Potong Ayam Bantul dan Sleman )

Data menunjukkan bahwa selama tahun 2019-2020 ada peningkatan dalam mengkonsumsi ayam ras maupun ayam kampung sebanyak 36% per tahunnya, hal ini terjadi akibat perilaku konsumen dalam mengkonsumsi daging ayam dan memilih RPA yang tepat. Tujuan dari penelitian ini yaitu mengetahui faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan membeli ayam di RPA Bantul dan Sleman. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan terjun langsung ke lapangan dengan melakukan wawancara. Data didapatkan dari hasil wawancara secara mendalam yang dilakukan kepada 6 pemilik Rumah Potong Ayam yang berada di daerah Bantul dan Sleman serta 8 Pedagang Pasar atau Konsumen antara dari RPA Bantul dan Slema. Dalam praktiknya perilaku konsumen dalam keputusan pembelian ayam di Rumah Potong Ayam Bantul dan Sleman dipengaruhi oleh faktor individu, budaya dan keluarga atas dasar kebiasaan yang dipengaruhi oleh orang-orang sekitar serta penawaran yang menarik.