ANALISIS KOMPARATIF KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK HALAL DI KOTA YOGYAKARTA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA KONSUMEN KOSMETIK HALAL SAFI DAN EMINA)

<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh <em>word of mouth</em>, <em>brand image</em> dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik halal Safi dan Emina di kota Yogyakarta. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian komparatif dengan menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer. Jumlah sampel sebanyak 130 responden dengan metode <em>non probability sampling</em>. Teknik pengumpulan data menggunakan angket atau kuisioner dalam skala Likert. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan alat bantu <em>software SPSS versi 22</em>. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel <em>word of mouth</em> dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel <em>brand image</em> tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel independen yang paling dominan berpengaruh adalah harga. Hasil analisis komparatif menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan yang signifikan pada pengaruh variabel <em>word of mouth, brand image</em> dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik halal Safi dengan Emina.</p>