PELAKSANAAN MEDIA RELATIONS PT. RUANG RAYA INDONESIA DI SMAN 1 BANTUL UNTUK MENINGKATKAN PESERTA DIDIK RUANGGURU TAHUN 2024

Perkembangan teknologi, termasuk dalam pendidikan, telah memungkinkan platform seperti Ruangguru untuk membangun citra positif dan membedakan diri dari kompetitor melalui media relations yang efektif, serta memperluas jangkauan dan partisipasi masyarakat. Penelitian ini bertujuan menggambarkan strategi media relations Ruangguru dalam mempromosikan bimbingan luring, mengidentifikasi hambatan, dan menilai efektivitas press release dan press conference dalam membangun branding, reputasi, dan akses pasar. Melalui metode kualitatif deskriptif dengan studi kasus, penelitian ini menganalisis strategi media relations PT. Ruang Raya Indonesia dalam branding bimbingan luring dan menggunakan analisis data serta SWOT untuk mengevaluasi faktor-faktor yang memengaruhi Ruangguru di Yogyakarta. Ruangguru berhasil mengintegrasikan strategi media relations untuk membangun citra positif sebagai mitra belajar terpercaya di pasar edtech yang kompetitif, menyoroti keunggulan program bimbingan luring, memperkuat reputasi sebagai inovator pendidikan, dan menciptakan interaksi positif dengan media dan masyarakat dalam strategi pemasaran dan komunikasi mereka.