PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP PENDAPATAN PELAKU USAHA MIKRO DAN KECIL SEKTOR PERDAGANGAN DI KAPANEWON GAMPING KABUPATEN SLEMAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh pemasaran digital, kualitas produk, dan harga terhadap pendapatan pelaku usaha mikro dan kecil di Kapanewon Gamping, Kabupaten Sleman, menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik survei. Data primer diperoleh melalui kuesioner kepada 100 pelaku usaha mikro dan kecil yang aktif menggunakan pemasaran digital, dan dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap pendapatan dengan nilai t-hitung masing-masing 3,952 dan 2,355 lebih besar dari nilai t-tabel yang sebesar 1,661. Namun, kualitas produk tidak menunjukkan pengaruh signifikan dengan nilai t-hitung 1,362 lebih kecil dari nilai t-tabel yang sebesar 1,661.Secara keseluruhan, ketiga variabel independen (pemasaran digital, kualitas produk, dan harga) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap pendapatan pelaku usaha mikro dan kecil dengan nilai F-hitung 23,216 lebih besar dari nilai F-tabel 3,091. Temuan ini menekankan pentingnya strategi pemasaran digital dan penetapan harga yang kompetitif dalam meningkatkan pendapatan usaha mikro dan kecil. Penelitian ini merekomendasikan pelaku usaha mikro dan kecil untuk memanfaatkan pemasaran digital secara efektif dan mempertimbangkan penetapan harga yang sesuai. Meskipun kualitas produk tidak menunjukkan pengaruh signifikan, tetap penting untuk diperhatikan dalam jangka panjang untuk membangun loyalitas pelanggan.