PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN PERSEPSI PADA CELEBRITY ENDORSER TERHADAP CITRA MEREK DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE

Studi ini bertujuan guna sebagai uji dan analisis persepsi kualitas produk, persepsi harga serta persepsi pada celebrity endorser kepada citra merek serta keputusan pembelian sepatu Nike. Objek studi ini yaitu sepatu Nike pada banyaknya sample 220 orang yang dipilih dengan Teknik purposive sampling. Metode analisa data dalam studi ini dengan analisis AMOS 21.0. Merujuk dari hasil penelitian membuktikan bahwasannya Persepsi Kualitas Produk mempunyai dampak positif serta signifikan kepada Citra Merek, Persepsi Harga tidak bepengaruh positif serta signifikan kepada Citra Merek, Persepsi terhadap Celebrity Endorser mempunyai dampak positif serta signifikan pada Citra Merek. Sementara itu, Persepsi Kualitas Produk tidak memperlihatkan dampak secara signifikan kepada Keputusan Pembelian. Di sisi lain, Persepsi Harga memainkan peran positif serta signifikan dalam Keputusan Pembelian. Namun, Persepsi kepada Celebrity Endorser tidak memperlihatkan pengaruh yang signifikan kepada Keputusan Pembelian baik secara langsung ataupun secara Citra Merek. Sebaliknya, Citra Merek sendiri berperan penting dan signifikan dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian, serta Persepsi Harga yang berpengaruh melalui Citra Merek.