PENGARUH FAKTOR BUDAYA, SOSIAL DAN PRIBADI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS TOKO KARITA YOGYAKARTA)

<p><em>Tujuan dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh faktor budaya, sosial dan pribadi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu dengan Non Probability Sampling dengan Metode pengambilan sampel yaitu Purposive Sampling. Jumlah responden yang di gunakan dalam penelitian ini yaitu 100 responden. Menggunakan metode survey dengan menyebar kuesioner secara online dengan menggunakan google form. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menguji hipotesis dengan aplikasi SPSS versi 26. Dan hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) variabel faktor budaya berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (2) variabel faktor sosial berpengaruh positif dan signifikan terhdapa keputusan pembelian (3) variabel faktor pribadi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (4) variabel faktor budaya, sosial dan pribadi secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.</em></p>