ANALISIS PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN EWOM TERHADAP PURCHASE INTENTION DI TIKTOK MELALUI TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI(STUDI PADA KONSUMEN NIKE DI TIKTOK)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Celebrity Endorsement dan EWOM Terhadap Purchase Intention di Tiktok Melalui Trust Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Konsumen Nike di Tiktok). Subjek dalam penelitian ini adalah pengguna Tiktok yang mempunyai minat untuk membeli produk Nike. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 165 responden yang dihimpun menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu SEM dibantu dengan AMOS 24. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa Celebrity Endorsement dan EWOM berpengaruh secara signifikan terhadap Purchase Intention. Selanjutnya, Trust dapat memediasi Celebrity Endorsement dan EWOM terhadap Purchase Intention.