ANALISIS PENGARUH KEAMANAN, KEMUDAHAN BERTRANSAKSI, KEPERCAYAAN KEPADA TOKO DAN PENGALAMAN BERBELANJA TERHADAP MINAT BELI ULANG SECARA ONLINE PADA KONSUMEN E-COMMERCE TOKOPEDIA.COM (STUDI PADA MASYARAKAT BANTUL YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh variabel Keamanan (X1), Kemudahan Bertransaksi (X2), Kepercayaan Kepada Toko (X3) dan Pengalaman Berbelanja (X4) Terhadap Minat Beli Ulang (Y) pada situs Tokopedia.com, studi dilakukan pada masyarakat Bantul, Yogyakarta dengan menggunakan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 150 orang responden. Responden diperoleh melalui teknik purposive sampling, yaitu responden dipilih berdasarkan tujuan-tujuan tertentu yang telah ditetapkan peneliti.Teknik analisis data yang digunakan oleh peneliti adalah analisis regersi linear berganda.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, didapatkan hasil penelitaian sebagai berikut: 1) variabel Keamanan (X1), berpengaruh positif dan signifikan terhadapat Minat Beli Ulang (Y) ditunjukan dengan nilai t hitung sebesar 2.088 dengan probabilitas 0,039; 2) Kemudahan Bertransaksi (X2), berpengaruh positif dan signifikan terhadapat Minat Beli Ulang (Y) ditunjukan dengan nilai t hitung sebesar 2.672 dengan probabilitas 0,008; 3) Kepercayaan Kepada Toko (X3), berpengaruh positif dan signifikan terhadapat Minat Beli Ulang (Y) ditunjukan dengan nilai t hitung sebesar 2.062 dengan probabilitas 0,041; dan 4) Pengalaman Berbelanja (X4), berpengaruh positif dan signifikan terhadapat Minat Beli Ulang (Y) ditunjukan dengan nilai t hitung sebesar 2.569 dengan probabilitas 0,011.