PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK DAN NORMA RELIGIUS TERHADAP NIAT MENGKONSUMSI PRODUK MAKANAN HALAL DENGAN SIKAP SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Produk Cadbury Dairy Milk di Daerah Istimewa Yogyakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Pengetahuan Prdouk Norma Religious Terhadap Niat Beli Konsumen Yang Dimediasi Oleh Sikap Produk Cadbury Dairy Milk Di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini yaitu konsumen produk Cadbury dairy milk. Sampel yang digunkan berjumlah 130 responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan software AMOS ver 22.

Berdasarkan analisis yang telah dilakukan maka diperoleh hasil bahwa penegtahuan produk berpengaruh signifikan terhadap sikap, pengetahuan produk tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli, norma religious berpengaruh signifikan terhadap niat beli, sikap tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli, dan sikap dapat memediasi hubungan pengetahuan produk terhadap niat beli, dan sikap tidak dapat memediasi hubungan norma religious terhadap niat beli.