Analisis Strategi Produk Tabungan Emas di Pegadaian Syariah (Studi Kasus Pada Pegadaian Syariah Unit Sariharjo, Yogyakarta)

<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produk tabungan emas di Pegadaian Syariah Unit Sariharjo dan kendala atau hambatan yang dihadapi Pegadaian Syariah Unit Sariharjo dalam memasarkan produk tabungan emas. Obyek penelitian ini yaitu Pegadaian Syariah Unit Sariharjo Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan penelitian <em>field research </em>dengan metode deskriptif kualitatif. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang didapatkan berdasarkan observasi, wawancara dan dokumentasi, data sekunder didapatkan berdasarkan kajian kepustakaan. Metode analisis data dengan mengumpulkan informasi melalui wawancara hingga tahap kesimpulan. Hasil penelitian di pegadaian syariah Sariharjo menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan dalam memasarkan produk tabungan emas menggunakan <em>marketing mix </em>berupa produk, harga, tempat, promosi dan kendala dalam pemasaran berupa masih mengandalkan promosi dari pusat atau kantor cabang, kurang sosialisasi atau edukasi kepada masyarakat tentang tabungan emas.</p>