PERSEPSI KEAMANAN, KEMUDAHAN PENGGUNAAN, KEPERCAYAAN, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI (Studi pada E-commerce Shopee di DIY)

<p>Penelitian ini bertujun untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh persepsi keamanan, kemudahan penggunaan, kepercayaan, dan persepsi harga secara simultan dan parsial terhadap minat beli secara online pada <em>E-commerce </em>Shopee. Penelitian ini dilakukan di wilayah DIY dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden yang dipilih dengan metode <em>Purposive sampling </em>berdasarkan kriteria responden yang sedang berada di wilayah DIY, responden yang mengenal <em>E-commerce </em>Shopee, dan responden yang memiliki minat untuk membeli di <em>E-commerce </em>Shopee, dengan pengambilan data menggunakan kuesioner. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan program IBM SPSS 20.</p>

<p>Hasil penelitian ini menunjukan bahwa persepsi keamanan, kemudahan penggunaan, kepercayaan, dan persepsi harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Dan secara parsial variabel persepsi keamanan, kemudahaan penggunaan, dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan variabel kepercayaan secara parsial berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat beli, sehingga hipotesis yang mengenai kepercayaan dapat berpengaruh positif dan signifikan terhadap miant beli tersebut ditolak.</p>