PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN TIPE KONSUMEN MUSLIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TANPA LABELISASI HALAL (STUDI KASUS PADA KONSUMEN MUSLIM BREADTALK MALIOBORO MALL YOGYAKARTA)

<p>Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui apakah harga, promosi dan tipe konsumen muslim berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk tanpa labelisasi halal pada konsumen muslim di BreadTalk Malioboro Mall Yogyakarta. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode analisis data Partial Least Square (PLS) yang diolah menggunakan software SmartPLS v.3.3.3. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan tipe konsumen muslim berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga, promosi dan tipe konsumen muslim berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara simultan. Selanjutnya, keputusan pembelian produk BreadTalk di Malioboro Mall Yogyakarta dipengaruhi sebesar 62,5% oleh variabel harga, promosi dan tipe konsumen muslim, sedangkan sisanya sebesar 37,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh penulis.</p>