PERAN MEDIASI KECANDUAN INTERNET DALAM PENGARUH ORIENTASI TUGAS DAN EFIKASI DIRI PADA PEMBELIAN ONLINE IMPULSIF

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi tugas dan efikasi diri terhadap perilaku pembelian impulsif dengan kecanduan internet sebagai variabel mediasi. Variabel eksogen dalam penelitian ini adalah orientasi
tugas dan efikasi diri dengan kecanduan internet sebagai variabel mediasi serta perilaku pembelian impulsif sebagai variabel endogen. Setting yang digunakan dalam penelitian ini adalah aplikasi belanja online Shopee. Dalam penelitian ini sempel berjumlah 161 responden yang dilakukan menggunakan metode nonprobability sampling dan menyebarkan kusioner menggunakan Google forms. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis
Structural Equation Modeling (SEM) dengan software AMOS Versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi tugas berpengaruh positif dan signifikan terhadap kecanduan internet, efikasi diri berpengaruh positif dan signifikan,terhadap kecanduan internet, orientasi tugas berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, efikasi diri berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, serta kecanduan internet berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Variabel kecanduan internet,mampu memediasi hubungan antara orientasi tugas terhadap pembelian impulsif,
serta hubungan efikasi diri terhadap pembelian impulsif.
Kata Kunci : Orientasi Tugas, Efikasi Diri, Kecanduan Internet, Pembelian Impulsif