PENGARUH PERSEPSI HARGA, PROMOSI, KUALITAS LAYANAN,DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, promosi, kualitas layanan dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian produk pada e-commerce Tokopedia. Subjek pada penelitian ini adalah mahasiswa universitas Muhammadiyah Yogyakarta yang pernah melakukan transaksi pembelian dalam 6 bulan terakhir pada e-commerce Tokopedia. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 200 responden, teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan alat metode purposive sampling dan kemudian menyebarkan kuesioner kepada responden dengan menggunakan google form. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian yaitu Regresi Linier Berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS. Berdasarakan penelitian menunjukan bahwa Persepsi harga berpangaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk. Promosi berpangaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk. Kualitas Layanan berpangaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk. Kemudahan Penggunaan berpangaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk