WILLINGNESS TO PAY PERBAIKAN KUALITAS OBJEK WISATA PANTAI BARU DI KABUPATEN BANTUL, DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

<p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis <em>willingness to pay </em>pengunjung untuk<em> </em>perbaikan kualitas objek wisata Pantai Baru. Subjek penelitian ini adalah pengunjung objek wisata Pantai Baru. Penelitian ini menggunakan <em>contingent valuation method</em> (CVM). Jenis data dalam penelitian menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada 150 pengunjung objek wisata Pantai Baru. Teknik pengambilan sampel menggunakan <em>accidental sampling</em> yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti bisa digunakan sebagai sampel apabila seseorang tersebut dipandang cocok sebagai sumber data. Hasil analisis menunjukkan nilai rata-rata <em>willingness to pay </em>sebesar Rp15.000,00 yang diperoleh menggunakan <em>dichotomous choice</em>. Variabel usia, pendapatan, tingkat pendidikan, frekuensi kunjungan dan persepsi pengunjung berpengaruh positif dan signifikan terhadap <em>willingness to pay</em>. Sedangkan variabel jarak dan status pernikahan tidak berpengaruh signifikan dan berhubungan negatif terhadap <em>willingness to pay</em>.</p>