ANALISIS STRATEGI PEMASARAN SYARIAH DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH MENGGUNAKAN PRODUK GADAI (STUDI KASUS : PEGADAIAN SYARIAH MUNGGUR GODEAN YOGYAKARTA)

<p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi yang digunakan oleh Pegadaian Syariah dalam menarik minat nasabah untuk menggunakan produk gadai di Pegadaian Syariah Munggur Godean. Pegadaian Syariah Munggur Godean terletak pada Jalan Godean KM 7,5 Gesikan, Sleman, DI Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan menggunakan metode deskriptif analisis. Hasil dari penelitian jika dilihat dari empat sudut pandang yaitu, strategi produk yang diterapkan oleh Pegadaian Syaiah Munggur Godean menerapkan beberapa inovasi produk teteapi produk yang paling banyak diminati adalah Rahn dan Gadai Emas Syariah. Strategi promosi yang digunakan oleh Pegadaian Syariah Munggur Godean belum maksimal ini dibuktikan dengan penurunan jumlah nasabah pada tahun 2021. Presentasi penurunan jumlah nasabah tersebut mencapai 1,18%. Strategi harga sudah mendapatkan respon baik dari para nasabah. Strategi tempat pemilihan tempat yang diterapkan sudah baik, dengan pemilihan tempat di wilayah yang ramai dan di dekat jalan raya sehingga nasabah mudah untuk menjangkaunya.</p>