PERUBAHAN PERILAKU KONSUMTIF KONSUMEN MUSLIM DALAM MEMUTUSKAN PEMBELIAN MELALUI SITUS BELANJA ONLINE DI SAAT COVID-19 (STUDI KASUS PENGGUNA APLIKASI SHOPEE DAN TOKOPEDIA DI YOGYAKARTA)

<p>Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh variabel keputusan pembelian, kemudahan, <em>potongan harga (</em><em>discounts</em>) terhadap perilaku konsumtif konsumen muslim dalam berbelanja online pada masa covid-19 di Yogyakarta. Jenis penelitian ini adalah penelitian Kuantitatif dengan sampel 100 responden yaitu konsumen generasi milenial pengguna aplikasi Shopee dan Tokopedia di Yogyakarta pada masa covid-19<em>. </em>Teknik pengumpulan data menggunakan metode kuisioner dan studi kepustakaan yang dianalisis menggunakan aplikasi SmartPLS versi 3.3.3. Hasil penelitian menunjukkan Keputusan Pembelian terhadap Perilaku Konsumtif diperoleh nilai <em>P-value</em> 0.001 dan nilai <em>t-statistic </em>sebesar 3.273, maka hipotesis dapat diterima atau terdapat pengaruh positif dan signifikan. Kemudian Kemudahan terhadap Perilaku Konsumtif diperoleh nilai <em>P-value</em> 0.089 dan nilai <em>t-statistic </em>sebesar 1.705, maka hipotesis ditolak karena tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan. Lalu Potongan Harga terhadap Perilaku Konsumtif diperoleh nilai<em> P-value</em> 0.001 dan nilai <em>t-statistic </em>sebesar 3.200, maka hipotesis dapat diterima atau terdapat pengaruh positif dan signifikan.</p>