PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN BERDONASI PADA PLATFORM CROWDFUNDING KITABISA.COM

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kredibilitas Rachel Vennya sebagai pembawa pengaruh bagi pengikutnya untuk melakukan donasi pada ptaform Kitabisa.com. Kredibilitas dari Rachel Vennya dinilai berdasarkan daya tarik (attractiveness) , kepercayaan (trustworthiness), dan keahlian (expertise). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik analisis regresi linear berganda untuk menguji hipotesis menggunakan aplikasi SPSS
Versi 26. Populasi yang digunakan dalam penlitian ini adalah pengikut akun instagram @temanbaik.rachelvennya. Menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel 100 followers. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa (1) daya tarik (attractiveness) dari Rachel Vennya tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan berdonasi pada platform crowdfunding Kitabisa.com, (2) kepercayaan (trustworthiness) dan keahlian (expertise) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berdonasi pada platform crowdfunding
Kitabisa.com
Kata Kunci : Kredibilitas, influencer, daya tarik, kepercayaan, keahlian, crowdfunding, keputusan donasi.