DETERMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI APLIKASI SHOPEE INDONESIA (STUDI KASUS PADA IBU RUMAH TANGGA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui determinan keputusan pembelian produk di aplikasi Shopee Indonesia (studi kasus pada ibu rumah tangga). Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah ibu rumah tangga yang pernah melakukan pembelian melalui aplikasi Shopee Indonesia pada masa pandemi Covid-19 dan sampel dalam penelitian ini sebanyak 400 responden. Jenis data yang digunakan adalah data primer. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial (Uji-T) dan simultan (Uji-F) variabel pengetahuan produk, diskon, promosi, penilaian produk, dan kondisi pandemi Covid-19 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk di aplikasi Shopee Indonesia. Hal ini ditunjukkan dengan variabel pengetahuan produk memiliki T-hitung sebesar 3,031, diskon memiliki nilai T-hitung sebesar 3,560, promosi memiliki nilai T-hitung sebesar 4,519, penilaian produk memiliki nilai T-hitung 3,636, dan kondisi pandemi Covid-19 memiliki T-hitung sebesar 5,481 yang mana lebih besar dari T-tabel yaitu sebesar 1,966. Hasil Uji-F menunjukkan nilai F-hitung sebesar 62,501 yakni lebih besar dari F-tabel sebesar 2,394 maka dapat disimpulkan secara parsian dan simultan variabel pengetahuan produk, diskon, promosi, penilaian produk, dan kondisi pandemi Covid-19 berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk di aplikasi Shopee Indonesia.