PENGARUH LABELISASI HALAL, HARGA, DAN KEAMANAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN IMPOR DALAM KEMASAN PADA MAHASISWA (STUDI KASUS PADA PRODUK MIE SAMYANG)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh labelisasi halal, harga, dan keamanan produk terhadap keputusan pembelian produk makanan impor dalam kemasan pada mahasiswa dengan studi kasus produk mie samyang. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang didapatkan melalui kuisioner online yang disebar kepada mahasiswa/i aktif S1 beragama islam yang kemudian diperoleh data sebanyak 290 responden. Pengelolaan data ini dibantu oleh software statistical product for service solutions (SPSS). Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial (Uji- T) dan simultan (Uji- F) variabel labelisasi halal, harga, dan keamanan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk mie samyang. Hal ini ditunjuukan dengan variabel labelisasi halal memiliki nilai T- hitung sebesar 6,464, harga memiliki nilai T- hitung sebesar 10,013, dan keamanan produk memiliki T- hitung sebesar 3,915 yakni lebih besar dari T- tabel yaitu sebesar 1,968. Hasil Uji menunjukkan nilai F- hitung sebesar 82,271 lebih besar dari F- tabel sebesar 2,626 maka dapat disimpulkan secara parsial dan simultan variabel labelisasi halal, harga, dan keamanan produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk mie samyang.