FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI WILLINGNESS TO PAY SEWA TEMPAT PADA PEDAGANG AHAD MORNING UMY

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar willingness to pay sewa tempat pada pedagang ahad morning Universitas Muhammadiyah Yogyakarta yang dilakukan dengan menggunakan data primer. Penelitian dilakukan pada bulan januari 2020 sampai dengan bulan februari 2020. Willingness To Pay dapat diperkirakan dengan menggunakan pendekatan Contingent Valuation Method (CVM). Variabel dependen yang digunakan dalam objek penelitian ini ialah willingness to pay, sedangkan variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini terdiri atas lokasi, kualitas pelayanan, dan pendapatan. Hasil analisis regresi linear berganda yang telah diolah dapat dijelaskan bahwa secara simultan lokasi, kualitas pelayanan, dan pendapatan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap willingness to pay. Secara parsial variabel kualitas pelayanan dan pendapatan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay sewa tempat pada pedagang ahad morning UMY. Variabel lokasi memiliki pengaruh yang positif dan tidak signifikan terhadap willingness to pay sewa tempat pada pedagang ahad morning UMY.