DETERMINAN WILLINGNESS TO PAY PENGUNJUNG UNTUK PERBAIKAN DAN PENGEMBANGAN KUALITAS OBJEK WISATA ELING BENING DI KABUPATEN SEMARANG

Penelitian ini bertujuan mengukur willingness to pay pengunjung objek wisata Eling Bening untuk perbaikan dan pengembangan kualitas dan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi willingness to pay tersebut. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah willingness to pay, sedangkan variabel independen terdiri dari usia, tingkat pendidikan, pendapatan, kesadaran lingkungan pariwisata, kepuasan pengunjung dan tempat asal. Jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini sebesar 240 orang pengunjung objek wisata Eling Bening. Analisis yang digunakan adalah regresi logistik, dan menggunakan metode Contingen Valuation Method (CVM). Hasil penelitian ini diperoleh nilai willingness to pay untuk perbaikan dan pengembangan kualitas objek wisata Eling Bening sebesar Rp21.000,00 dan sebanyak 222 responden bersedia untuk membayar. Faktor-faktor yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay adalah tingkat pendidikan, pendapatan, dan tempat asal. Kesadaran lingkungan pariwisata memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap willingness to pay. Usia dan kepuasan pengunjung tidak signifikan terhadap willingness to pay untuk perbaikan dan pengembangan kualitas objek wisata Eling Bening.