AKTIVITAS PROMOSI TENUN IKAT TROSO SRIKANDI RATU JEPARA DALAM MENARIK MINAT BELI KONSUMEN 2017

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan serta mengetahui aktivitas dan faktor-faktor dalam menarik minat beli konsumen terhadap tenun ikat Troso. Peneliti ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif, sedangkan pengumpulan data menggunakan metode wawancara dan studi dokumentasi. Sementara validitas data diuji dengan teknik trianggulasi dan analisis data menggunakan metode interaktif miles dan huberman. Penelitian ini menghasilkan suatu temuan bahwa untuk menghasilkan aktivitas promosi agar tetap berjalan efektif harus melakukan tahapan seperti mengidentifikasikan target promosi, menentukan tujuan promosi, memutuskan bauran promosi dan mengelola proses proses komunikasi pemasaran. Penelitian ini juga menemukan bahwa aktivitas promosi yang dilakukan bertujuan agar merk dapat dikenal oleh semua kalangan.