ANALISIS FAKTOR-FAKTOR BAURAN PEMASARAN YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN UNTUK BERBELANJA DI PASAR MODERN (STUDI EMPIRIK PADA MAL MALIOBORO)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi, tempat dan pelayanan secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian di Mal Malioboro. Seth untuk mengetahui faktor bauran pemasaran yang paling dominan berpengaruh terhadap pembelian di Mal Malioboro. Subyek penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian di Mal Malioboro. Dengan metode pengambilan sampel yang digunakan purposive sampling dan convenience sampling. Dui penelitian ini disimpulkan bahwa adanya pengaruh yang signifikan faktor-faktor bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi , tempat dan pelayanan secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian di Mal Malioboro. Variabel produk berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian di Mal Malioboro disbanding variable harga, promosi, tempat dan pelayanan.