STRATEGI BRANDING KOTA SEMARANG UNTUK MENGKOMUKIKASIKAN SEMARANG PESONA ASIA.

Strategi Branding adalah strategi pemberian merk yang merupakan representasi dari komunikasi pemasaran yang merupakan salah satu usaha untuk meningkatkan ekuitas merk dan mengkomunikasikan Positioning. Program Semarang Pesona Asia 2007 juga merupakan strategi untuk menciptakan Brand atau merk kota Semarang menjadi salahsatu bagian dari asia atau lazim disebut pesona asia (the Beauty of Asia). Pemerintah kota Semarang menggagas program ini dengan tujuan untuk berusaha memasarkan dan mengenalkan kota Semarang ke publik luar, dengan harapan mampu menumbuhkembangkan beragam potensi yang dimiliki kota Semarang. Strategi Branding ini yang dilekatkan dalam Semarang Pesona Asia 2007 dilatar belakangi oleh iklim persaingan kota — kota lain yang berusaha untuk memajukan daerah masing — masing serta dilandasi dengan fakta — fakta sejarah dahulu yang menunjukkan bahwa kota Semarang pernah mengalami masa kejayaan sebagai salah satu kota yang berpengaruh di Indonesia. Dan penelitian yang dilakukan, didapatkan data bahwa Semarang Pesona Asia 2007 ini dilakukan dengan tujuan untuk mengenalkan dan memasarkan kota Semarang ke publik demi meningkatkan ekuitas merk kota Semarang sebagai Pesona Asia (the Beauty of Asia) serta untuk mengkomunikasikan Positioning kota Semarang sebagai kota perdagangan dan jasa. Bisa disimpulkan bahwa pemerintah kota Semarang telah melakukan strategi komunikasi pemasaran yang efektif, yang lebih mentikberatkan Brand dan loyalitas publik demi terciptanya Positioning kota Semarang.