ANALISIS VARIABEL MARKETING MIX YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PEMUTIH WAJAH POND'S WHITE BEAUTY DI DIY

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis variabel produk, harga, promosi dan distribusi secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian produk pemutih wajah Pond’s White Beauty di DIY dan untuk menganalisis variabel-variabel tersebut yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian produk pemutih wajah Pond’s White Beauty di DIY. Sampel ini menggunakan metode convenience sampling, dengan jumlah sample 100 responden terhadap masyarakat DIY yang sedang atau pernah menggunakan produk pemutih wajah Pond’s White Beauty. Pada penelitian ini menggunakan data primer melalui survey dan dikumpulkan menggunakan kuesioner. Analisis data digunakan dengan menggunakan Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, a) ada pengaruh yang signifikan antara variabel produk, harga, promosi dan distribusi secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian produk pemutih wajah Pond’s White Beauty di DIY, b) Diantara variabel-variabel Marketing mix yang terdiri dari produk, harga, promosi dan distribusi yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk pemutih wajah Pond’s White Beauty di DIY adalah variabel harga.