PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA, DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAIN BATIK DI HAMZAH BATIK YOGYAKARTA

PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA LANGSUNG. OBJEK DALAM PENELITIAN INI YAITU TOKO MIROTA HAMZAH BATIK YOGYAKARTA. DALAM PENELITIAN INI SAMPEL YANG DIGUNAKAN BERJUMLAH 100 RESPONDEN YANG DITENTUKAN MELALUI METODE PURPOSIVE SAMPLING. TEKNIK ANALISIS DATA DALAM PENELITIAN INI MENGGUNAKAN STATISTICAL PRODUK AND SERVICE SOLUTION (SPSS) DENGAN BANTUAN SOFTWARE SPSS 21. HASIL PENELITIAN MENUNJUKAN BAHWA CITRA MEREK BERPENGARUH POSITIF SECARA SIGNIFIKAN TERHADAP VARIABEL DEPENDEN YAITU KEPUTUSAN PEMBELIAN, PERSEPSI HARGA BERPENGARUH POSITIF SECARA SIGNIFIKAN TERHADAP VARIABEL DEPENDEN YAITU KEPUTUSAN PEMBELIAN, PERSEPSI KUALITAS PRODUK BERPENGARUH POSITIF SECARA SIGNIFIKAN TERHADAP VARIABEL DEPENDEN YAITU KEPUTUSAN PEMBELIAN.