ANALISIS PENGARUH NILAI KONSUMSI TERHADAPKEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ITEM VIRTUAL GAMEONLINE MOBILE LEGENDS: BANG-BANG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh nilai konsumsi terhadap keputusan pembelian pada item virtual game online Mobile Legends: Bang-Bang. Dalam penelitian ini, sebanyak 3 dari 5 nilai dari teori nilai konsumsi diantaranya nilai fungsional, nilai sosial, dan nilai emosional diambil sebagai variabel independen yang mempengaruhi variabel dependen yaitu keputusan pembelian pada item virtual di game online mobile legends: bang-bang. Penelitain ini merupakan penelitian penjelasan dengan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran angket kuesioner yang dibagikan kepada Mahasiswa aktif di kampus terpadu Universitas Muhammadiyah Yogyakarta yang bermain game online Mobile Legends: Bang-bang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 270 orang responden dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling. Analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan analisis linier berganda guna mengetahui pengaruh nilai konsumsi terhadap keputusan pembelian pada item virtual game online Mobile Legends: Bang-bang.