MARKETING COMMUNICATION STRATEGY OF BROTHER HOUSE CAFé WONOSOBO IN ATTRACT THE INTEREST THROUGH INSTAGRAM ACCOUNT @BROTHERHOUSE.LOUNGE IN 2023

Perkembangan bisnis dibidang kuliner meningkat disetiap tahunnya. Para pelaku bisnis berlomba-lomba menunjukan keunikan agar dapat menarik perhatian dan dapat bersaing dipasaran sehingga bisnisnya bisa berkembang, salah satunya adalah kafé Brother house Wonosobo.  Kemunculan kafe � kafe baru yang mendorong Brother house kafé harus menciptakan strategi komunikasi pemasaran salah satunya menggunakan media sosial Instagram untuk menarik konsumen. Tujuan penelitian adalah untuk mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran Brother house dalam menarik minat melalui Instagram. Riset ini dalam analisanya akan menggunakan teori komunikasi pemasaran terpadu (IMC) untuk mengetahui implementasi strateginya selain itu AISAS digunakan untuk melihat perilaku konsumen.  Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan menggunakan wawancara dan dokumentasi serta menganalisis data kualitatif yaitu reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini diharapkan akan menunjukkan bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan kafe Brother house melalui Instagram.