PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KONSUMEN IPHONE PREMIUM (IPHONE 11, 12, 13, ATAU 14) DI YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening konsumen smartphone iPhone premium (iPhone 11, 12, 13, atau 14) di Yogyakarta. Metode pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah non-probability sampling yaitu dengan teknik sensus sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumalah 200 responden yang berusia 17 tahun keatas. Data pada penelitian ini dikumpulkan melalui metode kuesioner secara online melalui media Google-Form.Teknik analisis data kuantitatif dalam penelitian ini menggunakan model persamaan struktural dengan bantuan software AMOS 24. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek mampu memediasi pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Selain itu, persepsi harga terhadap citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif tidak signifikan. Sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.