MOTIVASI KONSUMEN DALAM PEMBELIAN BERAS ORGANIK MEREK EKA FARM DI CV AGRO SUKSES ABADI

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan profil konsumen produk beras organik merek Eka Farm dan menganalisis motivasi konsumen dalam pembelian produk beras organik merek Eka Farm. Penentuan lokasi dilakukan secara purposive di CV Agro Sukses Abadi Ngoto, Bangunharjo, Kecamatan Sewon, Kabupaten Bantul. Pengumpulan data primer dilakukan pada 60 konsumen beras organik merek Eka Farm. Teknik pengumpulan data menggunakan angket yang disebarkan secara online menggunakan google form kemudian dianalisis dengan analisis deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen beras organik didominasi perempuan, berusia 24-30 tahun, mayoritas konsumen adalah ibu rumah tangga, konsumen menempuh Pendidikan terakhir di SMA hingga Sarjana, konsumen memiliki pendapatan sebesar Rp 3.100.000 - Rp 4.000.000 per bulan. Motivasi konsumen dalam pembelian beras organik merek Eka Farm di CV Agro Sukses Abadi secara keseluruhan menurut teori Herzberg terbilang sangat tinggi. Teori motivasi Herzberg terdiri dari dua faktor yaitu maintenance factor dengan kategori sangat tinggi dan motivation factor dengan kategori sangat tinggi. Motivasi konsumen dalam pembelian beras organik berasal dari manfaat, kebiasaan, kebersihan, mudah didapat, keberagaman, rasa, harga, kemasan, keaslian produk, pelayanan, dan kelompok referensi pada kategori sangat tinggi.