ANALISIS DETERMINASI PEMILIHAN TEMPAT BERBELANJA DI TOKO RETAIL MODERN KOTA YOGYAKARTA

Fenomena yang terjadi di dunia bisnis sekarang memiliki dua belah pihak. Ada banyak peluang dan persaingan. Sektor bisnis dapat membuat produk inovatif berkualitas tinggi yang berdampak pada perilaku pelanggan berkat kemajuan di bidang teknologi. Salah satu bisnis di Indonesia yang termasuk dalam sarana perdagangan adalah bisnis ritel. Sekarang perusahaan ini mengalami pertumbuhan yang signifikan dan terus berkembang. Penelitian ini bertujuan untuk Menganalisis Determinasi Pemilihan Berbelanja di Toko Retail Modern kota Yogyakata. Jumlah Sampel dalam penelitian ini sebanyak 399 responden dengan pengumpulan data melalu kuisioner/angket. Penelitian ini menggunakan regresi liner berganda. Hasil penelitian berdasarkan uji parsial menunjukkan variabel Harga, Kualitas Pelayanan, Fasilitas, Lokasi, dan Produk berpengaruh terhadap Minat Beli di Retail Modern.