PENGARUH SERTIFIKASI HALAL, HARGA, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM PADA PRODUK J.CO DONUTS DAN COFFEE DI YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sertifikasi halal, harga dan Kualitas Pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen J.CO Donuts & Coffee. Variabel independen dalam penelitian ini adalah sertifikasi halal, harga, dan kualitas pelayanan, Variabel dependen pada penelitian ini adalah keputusan Pembelian. Menggunakan metode analisis Sem-PLS, data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden sebanyak 213 dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan data primer berupa kuesioner berbentuk google form. dan hasil analisis menunjukkan bahwa sertifikasi halal memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran dan pemahaman lebih dalam mengenai perilaku konsumen di pasar makanan halal.