PENGARUH KUALITAS PRODUK, LABELISASI HALAL DAN BRAND IMAGE RESTORAN HOKA-HOKA BENTO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh kualitas produk, labelisasi halal, dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen muslim pada restoran Hoka-hoka bento. Variabel independen dalam penelitian ini adalah kualitas produk, labelisasi halal, brand image. Variabel dependen pada penelitian ini adalah keputusan pembelian. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen muslim yang pernah membeli Hoka-hoka bento. Jumlah sampel sebanyak 218 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan data primer berupa kuesioner berbentuk google form. Metode analisis yang digunakan adalah Sem-PLS. Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk dan brand image tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, kemudian labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.