Motivasi Konsumen Dalam Membeli Produk Makanan Bersertifikasi Halal Melalui Pemesanan Online di Restoran Cepat Saji Rocket Chicken Yogyakarta

MOTIVASI KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK MAKANAN BERSERTIFIKAT HALAL MELALUI PEMESANAN ONLINE DI RESTORAN CEPAT SAJI ROCKET CHICKEN YOGYAKARTA. 2021. RASYID CHANDRA PURNOMO (Skripsi dibimbing oleh Dr. Ir. WIDODO, M. P. dan HERI AKHMADI, S. P., M. A.). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui profil konsumen dan motivasi konsumen yang membeli produk makanan bersertifikasi halal melalui pemesanan online di restoran cepat saji Rocket Chicken Yogyakarta. Penentuan lokasi dilakukan secara sengaja, dengan pertimbangan bahwa lokasi tersebut merupakan salah satu outlet Rocket Chicken yang banyak melayani pemesanan online dan juga lokasi tersebut menjadi tempat berkumpulnya pengemudi ojek online (Grab/Gojek). Penentuan sampel responden menggunakan teknik accidental sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner google form dan akan disebarluaskan kepada konsumen yang ditemui di lokasi peneitian, baik yang makan di tempat ataupun menunggu pesanan untuk dibawa pulang kemudian akan dianalisis dengan deskriptif dan skala likert. Hasil penelitian terhadap 65 konsumen menunjukkan (1) Profil konsumen yang terdiri dari jenis kelamin, usia, pendidikan, pekerjaan, pendapatan, dan perilaku pembelian (2) Motivasi konsumen yang terdiri dari maintenance factors, motivation factors, dan religious factors.