PENGARUH PENERAPAN PEMASARAN HIJAU TERHADAP CITRA MEREK DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN (Studi pada Pelanggan Adidas di DI Yogyakarta)

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran hijau terhadap citra merek dan keputusan pembelian pada pelanggan Adidas yang berdomisili di DI Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 133 responden dengan menyebarkan kuisioner dan menggunakan google form untuk menyebarkan kuisioner tersebut. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel non probabillity dengan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modeling) dengan menggunakan aplikasi AMOS 22. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh bahwa pemasaran hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, pemasaran hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, pemasaran hijau mempunyai pengaruh tidak langsung terhadap keputusan pembelian dengan dimediasi oleh citra merek.
Kata Kunci : Pemasaran Hijau, Citra Merek, Keputusan Pembelian