PENGARUH KUALITAS PRODUK, KOMUNIKASI PEMASARAN, DAN ISLAMIC BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN KOSUMEN DALAM MENGGUNAKAN PRODUK KOSMETIK WARDAH (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT KECAMATAN AIKMEL LOMBOK)

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji Kualitas Produk, Komunikasi Pemasaran,, dan Islamic Branding terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan produk kosmetik wardah pada masyarakat di Kecamatan Aikmel, Lombok Timur. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner pada masyarakat di Kecamatan Aikmel, Lombok Timur. Dalam penelitian ini menggunakan Random Sampling yaitu pengambilan sampel secara acak. Jumlah kuesioner yang terkumpul sebanyak 100 kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel kualitas produk dan komunikasi pemasaran memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap keputusan konsumen menggunakan produk kosmetik wardah, namun pada variabel Islamic Branding tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan produk kosmetik wardah pada masyarakat di Kecamatan Aikmel, Lombok Timur itu sendiri.